Crear una marca, ya sea personal o para una empresa, es poder tener una identidad reconocible. Se trata de que la audiencia, o los clientes, sepan quién eres y qué haces. Por esto mismo es que es muy importante que los freelancers tengan una marca debido a que los clientes pueden entender de forma sencilla a qué te dedicas; es una forma de adelantar sus expectativas para dar una mejor idea de qué pueden esperar.
Una marca representa el conjunto de activos visuales y verbales que conforman la empresa, o en este caso, al freelancer. Consíderalo como la forma directa de comunicación entre clientes y freelancer; y es por esto que el reconocimiento de la marca es muy importante ya que ayuda a que los clientes reconozcan, y recomienden, más fácil. Mientras más llamativo y sencillo de recordar sea, más confianza y fidelidad agregará en tus relaciones con clientes. Es necesario que haya coherencia en la marca que se presenta en los distintos medios de marketing, ya que a través de la consistencia se alcanza el éxito.
Aparte de lo que se le comunica a los clientes, es cómo te diferencias de la competencia dándote una ventaja en el proceso de comercialización. Una marca suele incluir el logotipo, nombre de empresa o proyecto, paleta de colores, materiales de marketing y, finalmente, tono de voz.
Tener una estrategia de marca siendo freelancer también beneficia su trabajo. Por ejemplo, si un diseñador web está creando un sitio y a la vista no hay coherencia en la forma de diseñar, el cliente pensará que no fue creado por una persona, si no varias. No solo es el cliente el que tiene que tener en mente tu marca, si no tú; de esta forma llegará un punto en tu carrera profesional que tu trabajo hablará igual de fuerte que tu logo.
Lo importante de tener tu estrategia de marca en mente es que ayuda a que todo lo que crees visualmente represente lo que haces, tus valores y lo que quieres comunicar a tus clientes. Si creas logotipos y marketing sin estrategia, puede que al final nada tenga sentido. La creación de una estrategia garantiza que todos los activos visuales reflejen la propuesta de valor única de marca y trabajen juntos para comunicar tu identidad. Es con la estrategia de marca en mente que lograrás que los clientes te recuerden mucho después de que su proyecto haya finalizado. Piénsalo como la hoja de ruta que necesitas para crear una identidad eficaz. Te permite tener en mente el mensaje necesario para crear la paleta de colores, tipos de letra que se reconozcan como tuyas y que, finalmente, se asocie con tu trabajo. Ahora, podrás preguntarte por qué es tan importante tener esa comunicación con tus clientes. La razón principal es que tener una identidad clara es como una promesa que un freelancer hace a sus clientes. Haciéndolo de la forma correcta, la estrategia de marca puede dar los mensajes que necesitas tus clientes entiendan antes de tiempo: cómo eres mejor que la competencia, tus valores a la hora de trabajar y lo qué haces. Debido a que los freelancers no tienen los mismos recursos que las grandes empresas, éstos deben ser creativos con sus campañas de marketing y estrategias de marca para poder competir con las grandes empresas. Pero no te preocupes, en este artículo te decimos algunos puntos a considerar para comenzar a crear tu estrategia de marca.
